終端動銷持續(xù)突破的背后，金樽吟品牌到底為動銷賦予了怎樣的“靈魂”？

一場高端品鑒會實(shí)現(xiàn)銷售幾百萬

現(xiàn)場簽下多名代理商

市場全年宴席場次破萬……

一場現(xiàn)象級的動銷事件，是一家酒企塑品牌、強(qiáng)渠道、高執(zhí)行、促轉(zhuǎn)化的集中表現(xiàn)，而類似的案例在高端醬酒品牌金樽吟自2022年至今的發(fā)展歷程中卻比比皆是。

從品牌終端動銷的表現(xiàn)來看，金樽吟不負(fù)眾望，在各大城市舉行近百場私享高端品鑒會，深受當(dāng)?shù)蒯u香白酒愛好者一致好評。在市場氛圍一路走高，消費(fèi)認(rèn)知不斷強(qiáng)化，終端動銷持續(xù)突破的背后，金樽吟品牌到底為動銷賦予了怎樣的“靈魂”？

——聚焦消費(fèi)者激活動銷勢能——

事實(shí)上，金樽吟早已從終端驅(qū)動向“終端+消費(fèi)”驅(qū)動。在剛剛過去的半年，金樽吟在終端的大動作基本都圍繞動銷這個(gè)核心點(diǎn)來開展。

在圈層及消費(fèi)者培育方面，高端品鑒會作為金樽吟一個(gè)品牌宣傳的窗口，展示出了金樽吟的獨(dú)特魅力，進(jìn)一步把金樽吟的品牌文化和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品推薦給更多消費(fèi)者。在江蘇市場，一場品鑒會現(xiàn)場可達(dá)成幾百萬成交及簽下多名代理。

終端動銷的亮眼表現(xiàn)不僅僅源自金樽吟前端的營銷舉措，更要?dú)w功于品牌在后端建立的動銷保障系統(tǒng)，在這個(gè)產(chǎn)品、渠道、組織所承載的意義是極為重要的。

——為終端動銷堅(jiān)定護(hù)航——

在產(chǎn)品端，以推進(jìn)金樽吟歡慶、金樽吟藏15、金樽吟藏30、金樽吟七層香四款產(chǎn)品深度全國化。此外，金樽吟建立專業(yè)化、品牌化、規(guī)模化的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，加速打造重點(diǎn)省份和樣板城市的營銷市場，進(jìn)一步推升金樽吟系列核心價(jià)位帶。

在渠道端，金樽吟創(chuàng)新合作模式，陸續(xù)在各地建立戰(zhàn)略平臺，與優(yōu)商緊密共舞，取得了突飛猛進(jìn)的增長。

在管理端，金樽吟品牌技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)斥巨資開發(fā)了，市面上最先進(jìn)的“一瓶一碼”信息管理系統(tǒng)。通過對產(chǎn)品箱、盒、蓋多碼關(guān)聯(lián)，打通了從生產(chǎn)車間到倉庫到經(jīng)銷商，再到消費(fèi)者的整個(gè)營銷鏈條，為構(gòu)建新型數(shù)字化營銷、市場秩序管控和費(fèi)用的精準(zhǔn)使用提供數(shù)據(jù)支持，實(shí)現(xiàn)追本溯源。

以客戶利益和終端動銷為第一目標(biāo)，金樽吟搭建了強(qiáng)有力的保障系統(tǒng)，在實(shí)現(xiàn)動銷轉(zhuǎn)化的同時(shí)，不斷提升客戶滿意度，走出一條依靠組織合力、系統(tǒng)制勝的動銷之路。

從戰(zhàn)略引領(lǐng)到模式變革，再到終端執(zhí)行，金樽吟品牌的動銷進(jìn)化可以說是很好的學(xué)習(xí)樣本。有理由相信，金樽吟的動銷勢能還將持續(xù)釋放，在從“快”到“又好又快”的蝶變之路上闊步向前。